独家揭秘！义乌“厂二代”们都在忙什么？

香烟外向 · 发表于 2024-5-19 12:53:42

打开各大内容平台，搜索关键词“义乌厂二代”，就会出现一大波账号，不同于传统观念的“低调接班”“财不外露”，如今义乌的“厂二代”们似乎集体选择“进军”短视频，他们手中拿着怎样的“继承者剧本”？我们采访了三位义乌“厂二代”，他们对于短视频都有着自己独特的见解。

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抖音平台上，“调味品世家长公主”账号粉丝数已有5万，置顶视频中点赞量最高的是“长公主”龚莲面对镜头，介绍着自己接手自家调味品企业后，销售额从8000万元做到3亿多元的过程。“我一直坚信，专业的事情要让专业的人干。”决定要进军短视频后，龚莲立即了组建了专业的短视频队伍，开始着手打造自己“调味世家长公主”的IP。专业的团队，专业的设备，以及专业的运营，这些都是不小的投入，然而龚莲觉得值得：“只要能够宣传好我们企业的文化与氛围，这些投入就有价值。”目前该账号已发布了109条视频，总播量近400万。

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"‘厂二代’都应该成为工厂的形象代言人，通过拍视频真实展示工厂及产品，用好短视频平台去做电商业务。"欣博集团董事长曹俊杨对于短视频也抱有很大期待，“‘厂一代’开拓和维护客户关系的方式很江湖，但现在越来越无效。工厂基本上是To B生意，‘厂二代’通过社交媒体、短视频，让工厂及产品信息更加透明和可视化。”曹俊杨的视频账号名称为“欣博集团曹掌柜” ，目前发布了63条视频，粉丝数1.3万。

本身”厂二代”这个标签，在各大内容平台就抓人眼球，加上“公主”“掌柜”等字眼，出圈也显得更为频繁，从数据来看，这些视频的播放量都称得上“火”，而有一部分”厂二代”则另辟蹊径，选择了一条更加”接地气”的赛道，也做出了自己的特色。

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对于为什么账号名称叫“义乌一块哥”，曹浩田显得有些不好意：“我们家卖的是价格偏低的日用百货，这样也是为了更契合产品定位。”他去年11月回到家族企业，开始拓展短视频渠道。目前全网已有16万粉丝，很多客户都是通过他的短视频账号认识他，然后成交订单。

怎么做短视频IP，怎么做网红，似乎已经逐渐成为义乌“厂二代”一个趋势，甚至是流行，义乌的“厂二代”们正在尝试用他们新一代的方式尝试接班，通过短视频，为家族企业注入活力。他们头顶“接班人”光环，自带流量的同时也成为公司IP延伸。不过，用个人短视频拉近自家生意和消费者的距离，还只是第一步，如何将吸引到的流量转化为购买率，仍是摆在义乌”厂二代”面前的一道考题。

来源：中国义乌网